Intense concurrentie op de markt dwingt bedrijven om doordachte marketingstrategieën te creëren. Behalve het product of de aangeboden dienst, wordt de sleutel tot succes de gunstige presentatie van het bedrijf en het anders zijn dan andere merken. Maar hoe ziet het proces van het plannen van een advertentiestrategie eruit voor startups, die vaak, in de vroege ontwikkelingsfasen, zich niet veel geld kunnen veroorloven? Lees het artikel en ontdek hoe je je startup kunt promoten door gebruik te maken van het potentieel van public relations.
Algemeen gesproken wordt public relations gedefinieerd als een set activiteiten die gericht zijn op het versterken van het imago van een bepaald merk, terwijl er goede en waardevolle relaties worden opgebouwd met individuen in de omgeving. Tegenwoordig zijn er veel tools en methoden die, afhankelijk van de specificiteit van het bedrijf, het proces van het creëren van de best mogelijke opinie over het bedrijf op de markt adequaat ondersteunen. Hiervoor worden zowel traditionele media zoals televisie of pers, als meer moderne – sociale media, gebruikt.
PR kan dus tot op zekere hoogte gelijkgesteld worden met marketing of branding. Goed zorgen voor de goede naam van een bedrijf en hoe het wordt waargenomen door de omgeving helpt de merkbekendheid te vergroten. Het bevorderen van positieve klantbeoordelingen fungeert als een magneet om nieuwe kopers aan te trekken, die in veel gevallen blindelings het publiek vertrouwen.
Als gevolg hiervan draagt vaardige PR, opgebouwd door waardevolle en creatieve content aan de markt te bieden, bij aan de ontwikkeling van een geïntegreerde gemeenschap rond een bepaald bedrijf. Bovendien maakt een dergelijke uitgebreide aanpak het gemakkelijker om een loyale klantenbasis op te bouwen.
Verhoogde merkbekendheid door PR-activiteiten stelt een merk in staat om op te vallen in de markt, waardoor de aandacht van klanten wordt getrokken. Hierdoor wordt het veel gemakkelijker om hen te bereiken, wat vooral nuttig blijkt te zijn voor bedrijven in de vroege ontwikkelingsfasen.
De dynamische structuur van de zakenwereld zorgt ervoor dat de reikwijdte van public relations-activiteiten voortdurend uitbreidt. Naast activiteiten die nauw aansluiten bij de bredere marketingstrategie, wordt het steeds belangrijker om effectief te handelen in crisissituaties. Daarom omvat de notie van effectieve PR ook het plannen van de juiste stappen die gericht zijn op het verzachten van de negatieve effecten van de ontstane crisis, of het voorkomen van gebeurtenissen die op de een of andere manier de goede naam van het merk zouden kunnen schaden.
Het aanvankelijke gebrek aan voldoende middelen is een van de meest voorkomende problemen waarmee de meeste startups worden geconfronteerd, en het duurt lang voordat een dergelijk bedrijf begint met het genereren van inkomsten. Hoe vinden oprichters van startups hun weg in een zeer concurrerende markt en promoten ze zichzelf met bijna geen geld?
Ondanks veel tegenstrijdige meningen, kunnen PR-activiteiten wonderen verrichten, zelfs zonder enorme kosten te maken. Voor talrijke startups, waarvan het wel of niet bestaan afhangt van een positieve presentatie tussen de concurrentie, zou een zorgvuldig doordacht plan een basis element moeten zijn.
Er zijn verschillende redenen waarom ondernemers ervoor kiezen om deze oplossing te implementeren. Slim gerichte PR-praktijken kunnen zakelijke partners, nieuwe klanten aantrekken en zelfs investeerders aanmoedigen om samen te werken. Daarom zouden oprichters van startups, zelfs voordat ze hun activiteiten starten, duidelijk moeten definiëren wat ze willen bereiken en welk effect ze willen realiseren.
Elk doel is verbonden met een ander publiek, waarvoor de juiste boodschap moet worden geformuleerd en de meest geschikte communicatiemiddelen moeten worden gekozen. Een gedetailleerd plan met individuele fasen zal het gemakkelijker maken om het hele proces te coördineren, terwijl het ook een efficiënte controle van de voortgang mogelijk maakt.
Het moment waarop we beginnen met het promoten van ons bedrijf is ook een belangrijk element. Het tonen van potentiële klanten hoe snel het product en het merk zich ontwikkelen, zal een authentiekere en aantrekkelijkere uitstraling creëren.
Afhankelijk van het hoofddoel en het profiel van hun bedrijf, kunnen startups de juiste PR-tools kiezen om in korte tijd de beste resultaten te behalen. Een belangrijk aspect blijkt de individuele creatie van een boodschap te zijn met betrekking tot de behoeften van specifieke doelgroepen. Doordachte PR-activiteiten zouden het bedrijf moeten tonen als een dat zijn klanten en hun sociale wensen begrijpt. Bij het opstellen van een actieplan blijkt het daarom nuttig voor startups om de publieke opinie mee te nemen.
Het is even belangrijk om een grondige analyse van de omgeving van de startup en de huidige positie uit te voeren, wat zal helpen om de sterke en zwakke punten te identificeren. Een goede voorbereiding brengt startups dichter bij de realiteiten waarin ze in de nabije toekomst zullen moeten opereren. Hierdoor wordt het niveau van onzekerheid verlaagd, waardoor het bedrijf zich beter kan voorbereiden op zelfs het ‘onverwachte’.
Echter, zelfs met de hoge betrokkenheid van startups, blijft effectieve PR in veel gevallen een behoorlijke uitdaging. Ontwikkelingen in technologie hebben consumenten in staat gesteld om snel de informatie die hen wordt verstrekt te verifiëren. De overvloed aan content en frequente manipulatie hebben het steeds moeilijker gemaakt om het absolute vertrouwen van het publiek te winnen. Daarom blijven verschillende strategieën die het proces van het verbeteren van een positief merkimago stroomlijnen, aan belang winnen.
Hoewel de uiteindelijke keuze van een methode sterk afhangt van de specificiteit van de startup of de doelgroep, is het de moeite waard om het algemene potentieel van storytelling in dit gebied te benadrukken. Een boeiend verhaal dat met het merk is verbonden, maakt het mogelijk om een authentieke band tussen het merk en de klant te creëren.
Consumenten verwachten waardevolle content te ontvangen, niet alleen lege woorden. Daarom is het gebruik van contentmarketing, dat helpt om het imago van een bedrijf als expert in een bepaald vakgebied te creëren, zo populair. De rol van een expert die op deze manier wordt aangenomen, inspireert meer vertrouwen bij kopers, die zich bovendien door het merk opgeleid voelen, wat hen motiveert om dit aanbod boven een ander te kiezen.
Bij het analyseren van PR-activiteiten wordt ook steeds vaker de deelname van sociale media besproken, die tegenwoordig een van de belangrijkste communicatiemiddelen zijn. De voortdurend ontwikkelende verschillende portals maken het mogelijk om snel een breed publiek te bereiken. Hierdoor hebben startups, naast het simpelweg opbouwen van het imago van een progressief merk dat gelijke tred houdt met technologische en sociale vooruitgang, de kans om een echte dialoog te voeren met hun doelklanten, voor wie ze eigenlijk zijn gecreëerd.
Het oprichten van een startup brengt tal van uitdagingen met zich mee voor de eigenaren. De dynamische markt en veranderende consumentenbehoeften dwingen bedrijven om flexibel en out-of-the-box te zijn. De veeleisende realiteit maakt het ook niet gemakkelijker om nieuwe bedrijven te promoten. Het opbouwen van een goed doordachte marketingstrategie wordt tegenwoordig als iets vanzelfsprekends gezien. Echter, tegenwoordig is het de moeite waard om een stap verder te gaan, door passende PR-activiteiten te ontwikkelen die, naast het benadrukken van de positieve aspecten van een bepaalde startup, ook de aandacht afleiden van eventuele tekortkomingen.
Lees ook: Hoe een startupcultuur te bevorderen?
Als je onze content leuk vindt, sluit je dan aan bij onze drukke bijengemeenschap op Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Een probleemoplosser met 5 verschillende diploma's en eindeloze reserves van motivatie. Dit maakt hem een perfecte bedrijfsleider en manager. Bij het zoeken naar werknemers en partners zijn openheid en nieuwsgierigheid naar de wereld de kwaliteiten die hij het meest waardeert.
Bedrijven worstelen met het beheren van een enorme hoeveelheid inhoud die online wordt gepubliceerd, van…
In het tijdperk van digitale transformatie hebben bedrijven toegang tot een ongekende hoeveelheid gegevens over…
Wist je dat je de essentie van een meeruurs opname van een vergadering of gesprek…
Stel je een wereld voor waarin jouw bedrijf boeiende, gepersonaliseerde video's kan maken voor elke…
Om het potentieel van grote taalmodellen (LLM's) volledig te benutten, moeten bedrijven een effectieve aanpak…
In 2018 was Unilever al begonnen aan een bewuste reis om automatisering en augmentatie in…