Betrokken marketinginhoud die verbinding maakt met uw doelgroep is een ongelooflijk waardevolle bron voor elk merk. In het digitale tijdperk van vandaag is het internet echter overspoeld met een eindeloze stroom van inhoud, waardoor het steeds moeilijker wordt om op te vallen en de aandacht van de ontvangers te trekken. Terwijl u door uw sociale media feeds scrolt, komt u waarschijnlijk een breed scala aan video’s en berichten tegen: sommige grappig, sommige educatief en sommige ronduit sarcastisch. In zo’n drukke ruimte begint u zich misschien af te vragen… is het nog de moeite waard om inhoud te creëren? Natuurlijk is het dat. U moet gewoon een consistente strategie ontwikkelen die is gebaseerd op inhoudsstructuren. In deze blogpost leggen we uit wat inhoudsstructuren zijn, hoe u ze kunt definiëren en hoe ze u kunnen helpen uw contentmarketingstrategie te verbeteren. Lees verder.
Inhoudsstructuren zijn de kernonderwerpen of thema’s die een merk of bedrijf gebruikt om zijn inhoudcreatie en marketing strategie te sturen. Deze structuren weerspiegelen doorgaans de waarden, expertise en unieke verkooppropositie van het merk.
Een strategie voor inhoudsstructuren houdt in dat je een paar belangrijke onderwerpen of thema’s identificeert die belangrijk zijn voor het merk en vervolgens een reeks inhoudstypen rond elke structuur creëert. Dit kan blogposts, video’s, sociale media-inhoud, webinars en meer omvatten. Het is belangrijk om in gedachten te houden dat inhoudsstructuren niet te gedetailleerd moeten zijn. In plaats daarvan moeten ze dienen als een solide basis die verder kan worden ontwikkeld.
Inhoudsstructuren spelen een cruciale rol in SEO. Door relevante zoekwoorden te gebruiken en gerelateerde zinnen te onderzoeken, kunt u uw inhoud optimaliseren voor zoekmachines, wat betekent dat uw marketingmaterialen meer mensen kunnen bereiken. Hoewel het belangrijk is om inhoud te creëren met uw doelgroep in gedachten, is het ook cruciaal om te onthouden dat zoekmachine-algoritmen bepalen of uw inhoud al dan niet ontdekt zal worden.
Inhoudsstructuren zijn een krachtig hulpmiddel dat een merk kan helpen consistentie en herkenning op sociale media te bereiken. Door een vast pad te volgen, kunnen merken een sterke identiteit opbouwen die resoneert met hun publiek.
Zoals we eerder hebben besproken, bezitten effectieve inhoudsstructuren twee belangrijke kwaliteiten. Ten eerste zijn ze boeiend voor het publiek en relevant voor het merk. Ten tweede bevatten ze geschikte zoekwoorden die het potentieel hebben om hoog te scoren in zoekmachine-resultaten.
Om te begrijpen wat belangrijk is voor uw publiek en hoe u effectief met hen kunt communiceren, moet u eerst identificeren wie ze zijn. Daarom moet uw primaire doel zijn om uw marketingpersona te definiëren. Het begrijpen van uw publiek kan inzicht geven in hun voorkeuren, basisdemografische gegevens en gedragingen. Dit kan u op zijn beurt helpen om specifieke vragen te beantwoorden die essentieel zijn voor het creëren van effectieve inhoudsstructuren. Deze vragen kunnen onder andere zijn:
Dit zijn slechts enkele voorbeelden die u kunnen helpen inhoud te identificeren die relevant is voor uw doelgroep.
Als u eenmaal weet wie uw doelgroep is, kunt u beginnen met het pinpointen van uw inhoudsstructuren. Het definiëren van uw marketingpersona kan u al enkele eerste ideeën hebben gegeven. Bovendien kan het nuttig zijn om een lijst van onderwerpen te maken waarin uw publiek geïnteresseerd is. Dit proces kan gebaseerd zijn op uw eerdere ervaringen en gegevens die beschikbaar zijn in zoekmachines. Veel online tools kunnen u helpen bij het identificeren van onderwerpen die verband houden met uw merk, op basis van solide gegevens.
Google Trends kan nuttig zijn bij het vinden van populaire zoekwoorden die verband houden met uw branche. De meeste internetgebruikers zoeken daar naar antwoorden op hun vragen, dus het is een krachtig hulpmiddel voor het identificeren van trends. Om ervoor te zorgen dat uw inhoud samenhangend is, is het het beste om je te concentreren op slechts een paar onderwerpen, niet meer dan 10. Te veel onderwerpen kunnen verwarring en inconsistente messaging veroorzaken. Het is beter om een specifiek thema te kiezen en te streven naar expertise daarin.
Uw inhoud moet voornamelijk waarde bieden aan uw publiek. Het is echter ook belangrijk om ervoor te zorgen dat het zoekmachinevriendelijk is. U kunt dit bereiken door relevante zoekwoorden te identificeren die uw publiek gebruikt om te zoeken naar onderwerpen die verband houden met uw inhoud. Het maken van een lijst van deze zoekwoorden is een cruciaal element dat kan helpen uw Google-ranking te verbeteren.
Helaas is uw bedrijf niet uniek (met enkele uitzonderingen), en vergelijkbare inhoud bestaat al op het internet. Desondanks heeft u zeker enkele kwaliteiten die u onderscheiden. Het communiceren van deze kwaliteiten naar uw publiek moet uw prioriteit zijn. Maar om dit te doen, is het noodzakelijk om een dieper inzicht te krijgen in uw concurrenten die een directe bedreiging voor u vormen. Het analyseren van uw concurrentie kan u helpen gebieden van interesse voor uw publiek te identificeren die nog niet volledig zijn verkend, waardoor er een thematische kloof ontstaat. Het vullen van deze kloof kan u in staat stellen waardevolle inhoud te creëren die u onderscheidt van de concurrentie.
Hoewel het belangrijk is om goed gedefinieerde inhoudsstructuren te hebben, is het ook mogelijk om ze aan te passen om de huidige interesses van uw publiek weer te geven of om ze af te stemmen op opkomende trends. Het in de gaten houden van sociale media kan helpen bij het creëren van boeiende berichten die de aandacht van uw publiek trekken. Deze eenvoudige benadering kan helpen bij het ontwikkelen van een relevante en effectieve strategie.
Een effectieve strategie is om een paar toonaangevende bedrijven of top-influencers te kiezen en hen op sociale media te volgen. Het doel is niet om hun praktijken te kopiëren, maar om op de hoogte te blijven van nieuws en trends. U wilt misschien ook meer leren over hoe sociale media werken en de algoritmen die hen beheersen. Het begrijpen van het platform dat u elke dag gebruikt, kan u helpen uw inhoud beter af te stemmen op de huidige trends. Bovendien is het de moeite waard om interessante brancheblogs te volgen en actuele publicaties over gerelateerde onderwerpen te lezen.
Hoewel de theorie belangrijk is, kan het overweldigend zijn om deze in de praktijk te brengen. Daarom geven we een stapsgewijze handleiding voor het creëren van inhoudsstructuren voor uw bedrijf. Stel dat u een klein fotografiebedrijf runt en u wilt uw online aanwezigheid vergroten. U wilt boeiende en nuttige inhoud delen met uw publiek, maar u weet niet waar te beginnen. De eerste stap is het voorbereiden van een lijst met onderwerpen.
Concentreer u op de belangrijkste interessegebieden voor uw klanten en kies 3-4 groepen. In ons voorbeeld kunnen deze zijn:
De bovenstaande groepen stellen u in staat een routekaart voor uw inhoudcreatie te maken. Met hen kunt u een inhoudskalender opstellen en nooit meer twijfelen over wat u moet schrijven. Voeg eenvoudig een paar punten toe aan elk onderwerp aan het begin. Als u geen ideeën meer heeft, maak u geen zorgen – geef uzelf de tijd. Extra onderwerpen zullen na verloop van tijd bij u opkomen, of ze kunnen voortkomen uit interacties met uw publiek. Houd er rekening mee dat de mensen die u met uw inhoud wilt bereiken ook een geweldige bron van ideeën zijn. Hier zijn enkele voorbeelden van hoe u de initiële onderwerpen kunt uitbreiden.
Fotografie “achter de schermen”
Praktische tips en trucs
Uw werk tonen
Nadat u de interessante onderwerpen heeft opgesomd, maakt u een specifiek schema voor publicatie ervan. U kunt elk onderwerp een nummer toekennen en bijvoorbeeld elke maandag inhoud publiceren die verband houdt met het werk van de fotograaf. Vergeet niet uw publiek bij uw inspanningen te betrekken door enquêtes te maken of ruimte te laten voor vragen.
Het definiëren van inhoudsstructuren is een manier om een duidelijke en specifieke strategie voor uw inhoudcreatie vast te stellen. Door dit te doen, wordt de inhoud die u produceert betekenisvoller, niet alleen voor u, maar ook voor uw publiek. Uw publiek ontvangt gepersonaliseerde inhoud die aansluit bij hun behoeften en interesses. Inhoudsstructuren helpen u om te navigeren in een zeer competitieve markt en onbenutte kansen te identificeren.
Lees ook: 4 verschillen tussen contentmarketing en copywriting.
Als u onze inhoud leuk vindt, sluit u dan aan bij onze drukke bijencommunity op Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Er is waarschijnlijk geen enkel socialmediakanaal of -tactiek waar Laura niet zelfverzekerd over is. Of het nu gaat om het meedoen aan de nieuwste TikTok-trend, het lanceren van een Pinterest-campagne of het live-streamen op YouTube - deze Social Media Ninja heeft het allemaal gedaan.
Bedrijven worstelen met het beheren van een enorme hoeveelheid inhoud die online wordt gepubliceerd, van…
In het tijdperk van digitale transformatie hebben bedrijven toegang tot een ongekende hoeveelheid gegevens over…
Wist je dat je de essentie van een meeruurs opname van een vergadering of gesprek…
Stel je een wereld voor waarin jouw bedrijf boeiende, gepersonaliseerde video's kan maken voor elke…
Om het potentieel van grote taalmodellen (LLM's) volledig te benutten, moeten bedrijven een effectieve aanpak…
In 2018 was Unilever al begonnen aan een bewuste reis om automatisering en augmentatie in…